Disney ve TikTok’un yeni anlaşması, sokağın konuştuğu bir haber gibi, akşam şahmları kadar çarpıcı bir gelişme. TikTokun, Disney’in filmlerinden ve TV şovlarından karakterleri kısa videolarda kullanma hakkı tanıyan bu imza, sektörde bir ilke işaret ediyor. Bu ortaklık, sosyal medya devinin klasik medya devine ilk kez resmi bir köprü kurduğu söyleniyor…
İlk adımda, TikTok içerik üreticileri Disney’in Pixar, Marvel, Star Wars ve FX gibi markalardan yüzlerce film ve dizi sahnesini kendi videolarında sergileyebilecek. Disney’in açıklamasına göre, bu videolar hem TikTok’ta hem de Disney+ platformunda yayınlanacak. “Verts” sekmesi altındaki dikey video formatı, genç izleyicileri göze alıp, Disney+’ta popüler olacak. Böylece TikTok, videolarının başka bir platformda gösterilmesine izin veren ilk sosyal medya uygulaması oluyor.
Diğer yandan, Paramount+ ve Comcast’in sahibi Peacock, dikey formatta diziler yayınlamaya başlarken Netflix de TikTok tarzı klipleri izleyicilerine sunuyor. Disney+’a yeni içerik ekleme özelliği, platformun ABD’de hızla büyüyen dikey video formatını benimsemesine de yardımcı olabilir. Bu ilişkide, Disney’in pazarlama ve marka sorumlusu Asad Ayaz, “En iyi hikaye anlatıcıları öncelikle hayranlardır” diyerek, “Bu iş birliği, anlattığımız hikayeler ile bu hikayelerin ilham verdiği yaratıcılık arasında yeni bir köprü kuruyor” dedi.
TikTok verilerine göre, kullanıcılar geçen yıl ortalama her gün 6,5 milyon civarında film ve dizi ile ilgili paylaşım yaptı. Anketlere katılan izleyicilerin neredeyse yarısı, TikTok içerikleri sayesinde keşfettikleri film veya diziyi izledi. Bu, sosyal medya üzerinden gelen yeni izleyici akışının büyüklüğünü gösteriyor.
Pilot programın ABD’de önümüzdeki aylarda başlaması planlanıyor ve ardından diğer pazarlara taşınması bekleniyor. Anlaşmanın mali şartları henüz açıklanmadı, ancak sektörde bu yeni iş modeli, Disney+’a daha fazla izleyici çekmeyi hedefliyor.
Geleneksel medya ile sosyal medyanın bu birleşmesi, izleyici deneyimini yeniden tanımlamaya hazırlanıyor. Bu adım, gelecekte dijital içeriklerin dağıtım şekillerini nasıl şekillendirecek?
Kaynak: Orijinal Haber
